브랜드 네임과 슬로건은 브랜드의 첫인상을 결정하는 중요한 요소다. 좋은 브랜드 네임은 쉽게 기억되고, 브랜드의 정체성을 반영해야 하며, 소비자들에게 강한 인상을 남겨야 한다. 또한, 슬로건은 브랜드의 핵심 메시지를 짧고 강렬하게 전달하는 역할을 한다.
이 장에서는 좋은 브랜드 네임의 조건, 기억에 남는 슬로건 만들기, 네이밍 사례 및 실습에 대해 살펴본다.
1. 좋은 브랜드 네임의 조건
브랜드 네임은 브랜드의 정체성과 가치를 함축적으로 담아야 한다. 좋은 브랜드 네임을 만들기 위해서는 다음과 같은 조건을 충족해야 한다.
(1) 기억하기 쉬워야 한다
발음하기 쉽고, 짧고 간결해야 한다.
사람들이 한 번 듣고 쉽게 떠올릴 수 있어야 한다.
예시: 나이키(Nike), 애플(Apple), 삼성(Samsung) – 짧고 강렬한 이름이 기억에 남는다.

(2) 브랜드의 정체성을 반영해야 한다
브랜드가 제공하는 가치와 의미를 담고 있어야 한다.
예시:
배달의민족 – 한국적인 감성과 음식 배달이라는 브랜드 정체성을 반영.
오뚜기 – 정성스럽게 만든 음식을 의미하는 한국어에서 유래.
EcoSoul – 환경 친화적인 브랜드라는 인상을 준다.

(3) 독창적이고 차별화되어야 한다
경쟁사와 차별화되는 네이밍이 필요하다.
검색이 용이해야 하며, 도메인 확보 가능성이 높아야 한다.
예시:
카카오(Kakao) – 카카오톡이라는 독창적인 네이밍으로 차별화.
구글(Google) – 독특한 조어로 만들어져 브랜드 고유성이 강하다.

(4) 발음이 쉽고 글로벌 확장성이 있어야 한다
국제적으로 사용될 가능성이 높은 경우, 다른 언어에서 이상한 의미로 해석되지 않아야 한다.
예시:
네이버(Naver) – 전 세계 어디서든 쉽게 발음할 수 있는 이름.
코카콜라(Coca-Cola) – 여러 언어권에서 쉽게 발음할 수 있다.
(5) 법적 보호가 가능해야 한다
상표권 등록이 가능한지 확인해야 한다.
도메인 확보 가능성을 고려해야 한다.
예시: 많은 브랜드가 새로운 단어를 만들어내는 이유는 상표 등록 때문이기도 하다.

2. 기억에 남는 슬로건 만들기
브랜드 슬로건은 짧지만 강렬하게 브랜드의 정체성과 가치를 전달해야 한다. 슬로건은 브랜드의 메시지를 강조하고, 소비자들에게 브랜드를 쉽게 각인시키는 역할을 한다.
(1) 좋은 슬로건의 조건
1) 짧고 간결해야 한다 – 한 문장으로 핵심 메시지를 전달해야 한다.
2) 강렬한 인상을 남겨야 한다 – 듣자마자 기억에 남아야 한다.
3) 브랜드 가치를 반영해야 한다 – 브랜드의 철학과 차별화된 요소를 담아야 한다.
4) 소비자의 감성을 자극해야 한다 – 감성적인 요소가 포함되면 효과가 크다.

(2) 유명 브랜드 슬로건 사례
1) 나이키(Nike) – "Just Do It" → 행동을 유도하는 강렬한 메시지.
2) 애플(Apple) – "Think Different" → 혁신적인 브랜드 이미지 강조.
3) 코카콜라(Coca-Cola) – "Open Happiness" → 음료를 통한 즐거운 경험 제공.
4) 맥도날드(McDonald's) – "I'm Lovin' It" → 즐거운 브랜드 경험 전달.
5) 로레알(L'Oréal) – "Because You’re Worth It" → 자기 가치를 높이는 메시지 전달.

(3) 한국 브랜드 슬로건 사례
1) 배달의민족 – "맛있는 음식을 더 빠르게" → 음식 배달 서비스의 핵심 가치를 강조.
2) 삼성전자 – "Do What You Can’t" → 불가능을 가능하게 만드는 혁신 정신.
3) 현대자동차 – "New Thinking, New Possibilities" → 새로운 생각이 새로운 가능성을 만든다는 메시지.
4) 농심 – "맛있게 매운" → 신라면 브랜드의 특징을 강조.
5) 이니스프리 – "자연의 혜택을 피부에" → 자연 친화적인 화장품 브랜드 이미지.

3. 네이밍 사례 및 실습
이제 브랜드 네임을 만드는 과정을 실습해보자.
(1) 브랜드 네임 생성 방법
조합형 – 두 개 이상의 단어를 조합하여 새로운 단어를 만든다.
예시: 페이스북(Facebook = Face + Book), 넷플릭스(Netflix = Net + Flix)
새로운 단어 창조 – 기존 단어를 변형하거나 새로운 단어를 만든다.
예시: 구글(Google), 카카오(Kakao), 삼성(Samsung)
의미 있는 단어 사용 – 브랜드의 가치를 직접 반영하는 단어를 사용한다.
예시: EcoSoul (Eco + Soul, 친환경 감성 강조)
약어 활용 – 긴 단어를 짧게 줄여서 만든다.
예시: BMW(Bayerische Motoren Werke), NASA
은유적 표현 사용 – 상징적인 의미를 담은 단어를 활용한다.
예시: 아마존(Amazon) → 세계에서 가장 큰 강의 이름을 따와 거대한 온라인 마켓을 의미.
(2) 브랜드 네이밍 실습
1) 친환경 화장품 브랜드
키워드: 자연, 지속 가능성, 깨끗함, 순수함
① 글로벌 네이밍 아이디어:
EcoPure (Eco + Pure)
GreenGlow (Green + Glow)
Naturely (Nature + Lovely)

② 한국적인 네이밍 아이디어:
수려한 (‘아름답고 빼어나다’는 뜻, 자연의 깨끗함을 강조한 한글 네이밍)
한율 (‘자연의 조화로운 흐름’이라는 의미로 한방 화장품에 적합)
청담비 (청정한 자연 + 피부의 맑음, 자연친화적인 브랜드에 어울리는 네이밍)
나린(Narin) (순우리말로 ‘맑고 깨끗하다’는 뜻, 자연주의 화장품에 적합)
한국 사례:
이니스프리 (Innisfree) → 제주 자연을 활용한 친환경 브랜드 네이밍
한율 (Hanyul) → 한국의 전통과 자연을 결합한 네이밍

2) IT 스타트업 (AI 기반 서비스)
키워드: 혁신, 인공지능, 스마트, 빠름
① 글로벌 네이밍 아이디어:
NeuroTech (Neuron + Tech)
Smartly (Smart + Easily)
SynapAI (Synapse + AI)
② 한국적인 네이밍 아이디어:
하이온(HiON) ("High Intelligence On"의 줄임말, AI 기반 기술을 강조하는 느낌)
네오마인드 (NeoMind) ('새로운 사고 방식'을 뜻하는 네이밍, AI 스타트업에 적합)
알파넷 (AlphaNet) ('Alpha'는 최고, 'Net'은 네트워크를 의미하여 AI 기반 플랫폼을 상징)
딥브레인 (DeepBrain) (딥러닝(Deep Learning) + 인간의 뇌(Brain)를 조합, AI 기술을 강조)
센서블(Sensible) (Sensible(이해력이 있는, 지능적인) + AI의 결합으로 스마트한 기술 강조)
③ 한국 사례:
네이버 (Naver) → "Navigate(항해하다) + -er(사람)"을 결합한 네이밍
카카오 (Kakao) → "카카오나무에서 영감을 받아 친근하면서도 기술적인 이미지"
스노우 (SNOW) → 감성적인 브랜드 네이밍으로 AI 기반 카메라 앱을 상징

3) 건강식품 브랜드
키워드: 건강, 웰빙, 유기농, 자연
① 글로벌 네이밍 아이디어:
WellVida (Wellness + Vida(스페인어로 ‘삶’))
NutriZen (Nutrition + Zen)
Organic Bliss (Organic + 행복)
② 한국적인 네이밍 아이디어:
담은 (Dameun) ('건강을 담은' 의미, 자연과 건강을 연상시키는 감성적인 네이밍)
온식 (OnSik) (‘온전한 식사’라는 뜻, 균형 잡힌 건강식을 상징)
바른한끼 (바르게 만든 건강한 한 끼, 건강식 브랜드에 적합)
정미소 (JeongMiso) ('정성스럽게 만든 미(米, 쌀)'라는 뜻으로 건강한 곡물식품 브랜드에 어울리는 네이밍)
채움 (Chaeum) (‘건강한 영양을 채우다’라는 의미, 웰빙을 강조한 브랜드 네이밍)
③ 한국 사례:
정관장 (Jung Kwan Jang) → 한국 전통 홍삼을 대표하는 브랜드
풀무원 (Pulmuone) → 자연친화적인 식품 브랜드, "푸른 생명"을 뜻하는 네이밍
올가홀푸드 (Orga Whole Foods) → "Organic + 가득 채운다"라는 뜻을 가진 유기농 브랜드

브랜드 네임과 슬로건은 브랜드의 첫인상을 결정하는 중요한 요소다.
브랜드 네임은 짧고 기억하기 쉬우며, 브랜드의 정체성을 반영해야 한다.
슬로건은 브랜드의 핵심 메시지를 감성적으로 전달해야 한다.
다양한 네이밍 기법을 활용하여 독창적인 브랜드 네임을 만들 수 있다.
네이밍과 슬로건이 조화를 이루어야 브랜드가 소비자의 마음속에 오래 남는다.
브랜드 네임과 슬로건을 신중하게 설계하면, 브랜드의 경쟁력이 더욱 강해질 수 있다.