GS25가 전 세계적으로 품절 대란을 일으킨 글로벌 인기 스포츠음료 ‘프라임 하이드레이션(PRIME HYDRATION)’을 오는 16일부터 국내 오프라인 단독으로 정식 출시한다고 밝혔다.

프라임 하이드레이션은 세계적인 유튜버 KSI와 로건 폴이 공동 개발한 음료 브랜드로, 북미와 유럽 전역에서 특히 청소년 사이에서 폭발적인 인기를 끌고 있다. 이번 GS25의 단독 출시를 통해 국내에서도 정식으로 만나볼 수 있게 됐다.

GS25는 지난해 11월 첫 사전 예약에서 1만2000개 전량을 완판한 데 이어, 올해 1월에는 사전 예약 3만 개, 오프라인 한정 물량 3만 개를 포함해 총 7만여 개가 빠르게 품절되는 등 높은 소비자 반응을 확인한 바 있다. 이에 따라 이번 정식 출시에서는 프라임 하이드레이션 인기 1~3위 제품을 중심으로 총 100만 개 물량을 단계적으로 선보인다.

정식 출시 제품은 △프라임아이스팝 500ML △프라임블루라즈베리 500ML △프라임레몬에이드 500ML 등 3종이며, 가격은 각 2,900원이다.

프라임 하이드레이션은 코코넛워터를 기반으로 한 저칼로리·저당 이온음료로, 가볍고 깔끔한 맛과 함께 비타민, 전해질 등 건강 요소를 갖춘 것이 특징이다. ‘헬시 플레저(Healthy Pleasure)’ 트렌드와 운동 열풍이 결합되며 특히 MZ세대 사이에서 큰 인기를 얻고 있다.

GS25는 이번 단독 론칭을 통해 국내 스포츠음료 시장에서의 경쟁력을 강화하고, 글로벌 트렌드 상품을 기반으로 소비자와의 접점을 더욱 넓힐 계획이다. 실제로 GS25의 스포츠음료 매출은 최근 3년간 두 자릿수 성장률을 꾸준히 기록하고 있다.

GS리테일 음용식품팀 유재형 MD는 “프라임 하이드레이션은 음료 그 이상으로, 글로벌 콘텐츠와 건강 트렌드가 결합된 상징적인 제품”이라며 “GS25만의 차별화된 상품력으로 소비자에게 새로운 경험을 제공하고, 시장 내 독보적인 입지를 강화하겠다”고 전했다.