농심 ‘신라면 툼바’가 국내뿐만 아니라 해외시장에서도 큰 인기를 끌며 글로벌 시장 공략에 속도를 내고 있다. 지난해 9월 출시 이후 4개월 만에 국내에서 2500만 개가 판매된 신라면 툼바는 농심의 전략제품으로 선정돼 해외 유통망 확장에 나서고 있다.

농심은 최근 신라면 툼바가 호주 최대 슈퍼마켓 체인 ‘울워스(Woolworths)’와 일본 편의점 시장 1위 업체인 ‘세븐일레븐’에 입점이 확정됐다고 밝혔다. 두 유통 채널에서는 각각 오는 3월과 4월부터 전 매장에서 제품을 판매할 예정이다.

울워스는 호주 전역에 1100여 개 매장을 운영하며 현지 유통시장 점유율 약 40%를 차지하는 대표적인 대형 유통업체다. 울워스 바이어는 “최근 한국 라면에 대한 관심이 높아지면서, 지난해 울워스에서 판매된 농심 제품의 판매량이 약 두 배 증가했다”며 “K푸드에 대한 관심과 한국 내 신라면 툼바의 높은 인기를 고려해 전 점포 입점을 결정했다”고 밝혔다.

현재 농심은 미국, 호주, 일본 외에도 중국, 동남아, 영국 및 EU 등 다양한 국가에서 신라면 툼바 입점을 추진 중이다. 특히 지난해 11월부터 현지 생산을 시작한 미국 시장에서는 아시안 마켓 중심으로 좋은 반응을 얻고 있으며, 오는 6월부터 미국 최대 유통체인 월마트에서 본격적인 판매에 돌입할 예정이다.

또한, 농심은 미국 소비자 선호도가 높은 사각용기면 타입의 신라면 툼바를 오는 3월 말 출시해 시장 확대에 적극 나설 계획이다.

한편, 글로벌 마케팅도 강화한다. 국내 신라면 툼바 모델로 활동 중인 에드워드 리 셰프를 미국 등 글로벌 광고에 활용하는 한편, 말레이시아에서는 현지에서 인기를 얻고 있는 ‘틱톡 드라마’ 형식의 콘텐츠 마케팅을 선보이며 소비자 공략에 나선다.