GS리테일이 운영하는 홈쇼핑 채널 GS샵이 새로운 자체 기획 패션 브랜드 분트로이를 선보이며 포트폴리오를 확대한다.

분트로이는 ‘레깅스 바지를 회사에 입고 갈 수 없을까?’라는 발상에서 출발한 프리미엄 어반 애슬레저 브랜드다. 독일어 ‘Bunt(다채로운)’와 ‘Träume(꿈, 기대)’를 합친 이름으로, 다양한 라이프스타일의 니즈를 편안하고 실용적으로 담아낸다. 슬로건 ‘Suit up. Stretch out’에 맞춰 격식을 갖추면서도 자유로운 움직임이 가능한 팬츠와 셔츠를 중심으로 제품을 출시한다.

브랜드의 강점은 소재 개발이다. 기획 단계부터 스판덱스 혼용률과 직조 방식에 집중해 착용감을 끌어올렸으며, 스판덱스 함유량은 최대 31%로 해외 프리미엄 애슬레저 브랜드와 견줄 만하다. 모든 제품에는 효성 크레오라 원사를 적용했으며, 기능을 강조하기 위해 GlideFlex, Flexura, Velair 등 고유 원단명을 부여했다. 각 제품명에도 원단명을 반영해 특징을 직관적으로 전달한다.

분트로이는 오는 9월 13일 오전 9시 20분 ‘더 컬렉션’ 방송에서 첫 공개되며, 론칭 기념으로 신한카드 결제 시 7% 할인 혜택이 제공된다.

GS샵은 지난해 코어 어센틱, 올해 르네크루와 쏘울 리뉴얼 등 자체 브랜드를 잇달아 선보이며 패션 경쟁력 강화를 추진 중이다. 이번 분트로이 론칭은 애슬레저 시장에서 신규 고객 유입을 이끌 계기가 될 것으로 기대된다.

박선화 GS리테일 패션개발팀 MD는 “올해 가을겨울 시즌에는 팬츠를 중심으로 선보이고, 내년 봄여름 시즌부터는 아이템을 단계적으로 확장할 계획”이라고 밝혔다.