아디다스가 오리지널스와 스포츠 퍼포먼스 전 카테고리를 아우르는 FW25 어패럴 캠페인 ‘낯선 조합이 더 재밌잖아(FUN BEYOND RULES)’를 전개한다. 이번 캠페인은 러닝, 아웃도어, 축구 등 다양한 퍼포먼스 라인과 오리지널스를 통합한 스타일을 제안하며, 장르와 규칙에서 벗어난 개성 표현을 강조한다.

캠페인에는 글로벌 앰버서더 손흥민과 정호연을 비롯해 박재범, 걸그룹 베이비몬스터, 펜싱 국가대표 오상욱, 레슬링 선수 장은실 등 문화·스포츠 분야의 다양한 인물이 참여했다. 영상 속 파트너들은 수영복 위에 청바지와 베스트를 매치하거나, 풋볼 저지를 파티룩으로 재해석하는 등 예상치 못한 조합의 스타일링을 통해 신선한 재미를 선보였다.

특히 손흥민은 이번 영상에서 감독으로 변신해 새로운 역할을 맡았다. 그는 “아디다스의 여러 카테고리를 하나의 유니버스로 보여줄 수 있어 즐거웠다”고 소감을 전했다. 이는 손흥민이 미국 MLS LA FC 구단 이적 후 브랜드와 진행하는 첫 공식 활동이라는 점에서도 의미가 크다. 정호연 역시 “수영복과 청바지, 베스트 같은 새로운 조합을 시도할 수 있어 흥미로웠다”고 말했다.

아디다스는 이번 캠페인을 통해 정해진 틀에서 벗어나 낯선 조합을 통해 개성을 찾아가는 즐거움을 전달하고자 한다며, 가을 시즌에 이어 다가올 겨울에도 새로운 캠페인을 선보일 예정이라고 밝혔다.

캠페인 영상과 화보는 아디다스 공식 채널을 통해 공개되며, 참여자들의 자유로운 스타일링을 담은 다양한 마케팅 활동도 순차적으로 이어진다. 캠페인 속 오리지널스 및 퍼포먼스 제품은 전국 아디다스 매장과 공식 온라인 스토어, 모바일 앱에서 구매할 수 있다.