우리맛연구중심 샘표의 대표 제품 ‘진간장’이 프랑스 파리 도심 옥외광고에 등장해 현지 SNS에서 화제를 모으고 있다. ‘1초에 한 병’ 이상 판매되는 국민 조미료로 꼽히는 샘표 진간장이 한국의 맛을 상징하는 브랜드로 세계 미식의 수도 한복판에 진출한 것이다.

지난 1일 한 SNS 이용자가 “K-푸드를 사랑하는 분이라면 K-MART로 오세요(Amateur de K-FOOD, Rendez-vous chez K-MART)”라는 문구와 함께 ‘샘표 진간장 S’ 광고 사진을 게시하면서 화제가 확산됐다. 게시글은 “일본 간장이 주도하던 프랑스 시장에서 이렇게 익숙한 한국 간장을 보니 감격스러웠다”는 내용과 함께 하루 만에 조회수 3만 회, ‘좋아요’ 3000건을 돌파했다.

해당 이용자는 “파리 지하철역 한복판에서 한국 식품이 대형 옥외광고로 등장한 모습을 보니 감동적이었다”고 소감을 밝혔다. 댓글에는 “한류가 이제 식문화까지 확장됐다”, “20년 전에는 상상할 수 없던 일이 현실이 됐다”는 반응이 잇따랐다.

이번 광고는 파리 중심가 생탄느 거리(4-8 rue Sainte-Anne, 75001 Paris)에 본점을 둔 한국 식품 전문 유통사 ‘K-MART’(대표 권순근)가 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)의 해외 판촉 지원을 받아 진행한 K-푸드 홍보 캠페인의 일환이다. K-푸드의 상징적 이미지를 담은 첫 광고 모델로 샘표 진간장이 선정됐으며, 광고는 파리 주요 상권인 프랭클린 D. 루스벨트역(1호선)과 샤를 미셸역(10호선)에 설치됐다.

샘표는 이미 글로벌 시장에서 ‘한국의 맛’을 대표하는 브랜드로 자리매김하고 있다. ‘요리에센스 연두’는 지난달 독일 쾰른에서 열린 세계 식품박람회 ‘아누가(Anuga) 2025’에서 혁신제품으로 선정되며 K-푸드의 경쟁력을 입증했다. 또한 세계적 셰프 라스무스 뭉크(Rasmus Munk)와 미쉐린 셰프들을 비롯해 해외 미식 연구자들이 샘표를 ‘한국 음식의 뿌리를 이해하기 위한 필수 방문지’로 꼽는 등, 장(醬)과 발효 문화를 세계에 알리는 중심 역할을 해오고 있다.

K-MART 본사 유정희 푸드 디자이너는 “세계 미식의 중심지인 파리에서 샘표 진간장이 K-푸드를 대표하는 상징적 이미지로 소개돼 매우 뜻깊다”며 “프랑스 내 한국 식품에 대한 관심이 빠르게 커지고 있음을 실감한다. 앞으로도 ‘우리맛’을 세계에 전하는 다양한 시도를 이어갈 것”이라고 말했다.

K-푸드의 정체성과 장류 문화의 가치를 세계 시장에 각인시키는 계기가 될지 주목된다.