글로벌 브랜드 빌더 기업 더파운더즈(각자대표 이선형, 이창주)가 운영하는 뷰티 브랜드 아누아(ANUA)가 틱톡(TikTok)에서 브랜드 누적 조회수 24억 뷰를 돌파하며 K뷰티의 글로벌 대세감을 입증했다.

틱톡은 북미를 중심으로 MZ세대에게 가장 큰 영향력을 미치는 숏폼 플랫폼으로, 아누아는 2022년 미국 시장에 진출한 이후 틱톡을 활용한 적극적인 마케팅 전략을 통해 북미 소비자들과의 접점을 확대해왔다. 이로 인해 브랜드 관련 콘텐츠가 12만5000개 이상 발행되며 누적 조회수 24억 뷰라는 놀라운 성과를 거뒀다.

특히 아누아의 대표 제품인 ‘어성초 포어 컨트롤 클렌징 오일’은 틱톡 해시태그 ‘#anuacleansingoil’을 통해 3억3800만 뷰를 기록하며 큰 주목을 받았다. 이러한 성과는 아누아가 미국 시장 진출 3년 만에 K뷰티를 대표하는 글로벌 브랜드로 자리매김했음을 보여준다.

또한, 아누아는 틱톡 이커머스 채널인 틱톡숍에서도 두각을 나타내며 지난해 7월 단일 브랜드 매출 1위를 기록한 데 이어 현재 K뷰티 브랜드 중 매출 2위를 유지하고 있다. 틱톡숍 베스트셀러로 꼽히는 ‘얼티밋 스킨케어 루틴 세트’는 1월 3일 기준으로 누적 판매량 약 13만3000개를 기록했으며, 최근 3개월 동안 신규 고객 비율이 80%를 넘는 등 안정적인 성장세를 이어가고 있다.

아누아는 오는 10일부터 13일까지 설날을 맞아 ‘루나 뉴 이어 프로모션’을 통해 글로벌 소비자와의 소통을 강화할 예정이다. 이번 프로모션에서는 더블 클렌징 세트를 25% 할인 판매하며, 신제품 아젤라익 세럼과 PDRN 세럼을 포함한 다양한 인기 제품들을 20% 할인된 가격에 선보일 계획이다.

아누아는 틱톡을 활용한 소비자 친화적인 마케팅 전략이 글로벌 소비자와의 강력한 공감대를 형성하며 브랜드 성장을 이끌었다고 평가하며, 앞으로도 차별화된 콘텐츠와 우수한 제품력을 기반으로 K뷰티의 위상을 강화하고 글로벌 시장에서의 입지를 더욱 확고히 할 계획이라고 밝혔다.

한편, 아누아는 2019년 론칭 이후 매년 200% 이상의 성장률을 기록하며 글로벌 시장에서 빠르게 입지를 넓히고 있다. 2022년 본격적인 미국 시장 진출 이후 어성초 토너, 클렌징 오일, TXA 세럼 등 히어로 제품을 지속적으로 선보이며 K뷰티를 대표하는 브랜드로 자리 잡았다.