에스프로스의 뷰티 브랜드 ‘도엘(DOEL)’이 2025년 브랜드 모델로 제이쓴과 그의 아들 준범을 선정하고, 본격적으로 TV홈쇼핑 시장에 진출한다. ‘요정의 선물’처럼 소비자들에게 다가가기 위해 기획부터 개발, 출시까지 진심을 담아온 도엘은 보다 많은 고객들에게 브랜드를 알리고자 마케팅과 영업을 강화할 계획이다.

2024년 4월 출시한 ‘도엘 100% 무기자차 뽀송뽀송 선스틱’은 같은 해 8월 대한민국 최초로 조달청 ‘벤처창업혁신제품’으로 선정되며 제품력을 인정받았다. 또한 GS홈쇼핑 ‘샤피라이브’에서 진행된 상품 중 2위를 기록하는 등 우수한 성과를 거뒀지만, 마케팅 부족으로 인해 소비자들에게 충분히 알려지지 못한 아쉬움이 있었다. 이에 2025년부터는 유통 채널을 적극적으로 확대해 좋은 제품을 더욱 많은 소비자에게 선보일 예정이다.

올해 2월 출시된 두 번째 ‘요정의 선물’인 ‘도엘 촉촉 빅앤슬림 선쿠션 SPF50+ PA++++’ 역시 착한 성분만을 담아 생후 6개월 이상 영유아부터 남녀노소 누구나 사용할 수 있는 제품이다. 보습 특허 성분(아쿠아 세라마이드, MOISTURE DEFENDER, 쌀 누룩 & 해양 심층수염 Complex)과 진정 특허 성분(6 HERB FLOWER COMPLEX, 애플페논, 병풀-옥수수잎)을 가득 담아 피부를 촉촉하게 유지하면서도 끈적임이 적다. 또한, 100% 무기자차 성분을 사용하면서도 도엘의 독자적인 ‘소프트 클리어링 테크’ 공법을 적용해 백탁 현상을 최소화했다.

특히, 기존 선쿠션이 15~25g 용량으로 출시되는 것과 달리, ‘도엘 촉촉 빅앤슬림 선쿠션 SPF50+ PA++++’은 대한민국 최초로 27g의 용량을 담아 가성비를 극대화했다. 기존 25g 용기와 동일한 크기(지름 100파이)에 두께를 초슬림(22mm)하게 제작한 용기를 새롭게 적용해 더욱 실용적이다.

우수한 제품력을 기반으로, 도엘은 TV홈쇼핑 채널을 통해 소비자들과 만날 예정이다. GS홈쇼핑 GSMYSHOP 티커머스 채널에서는 3월 8일(토) 오전 8시 36분부터 60분간, CJ온스타일+ 티커머스 채널에서는 3월 11일(화) 오전 7시 45분부터 60분간 출시 기념 방송을 진행한다.

이와 함께 도엘은 온라인 채널을 확장해 더욱 많은 소비자들에게 제품을 선보일 예정이다. 기존 운영 중인 네이버 스마트스토어에서도 특별 프로모션을 진행해 고객 혜택을 강화할 계획이다.