GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 무신사의 메이크업 브랜드 ‘위찌(WHIZZY)’를 입점시키며 색조 화장품 시장 공략에 나섰다. 특히 2030 세대를 중심으로 한 ‘영(Young) 뷰티’ 소비자를 겨냥해 편의점 뷰티 플랫폼으로의 전환에 속도를 높인다.

‘위찌’는 무신사가 지난 2월 론칭한 색조 전문 메이크업 브랜드로, ‘간편함’과 ‘자유로움’을 키워드로 투명한 피부 톤에 맞는 제품을 선보이며 Z세대에게 어필하고 있다.

GS25는 ‘위찌’의 립 제품을 중심으로 총 8종의 색조 제품을 테스트 판매한다. 매끈한 광택감과 투명한 발색이 특징인 ‘글로우 업 틴트’ 5종과 생기 있는 치크 컬러를 더한 ‘슬릭 무브 립앤치크’ 3종이 주요 품목이다. 가격은 각각 1만3000원, 1만4000원으로 책정됐으며, 4월 한 달간 카카오페이 결제 시 30% 페이백 혜택도 제공된다.

해당 제품은 GS25의 뷰티 특화 매대가 설치된 주요 점포 20곳에서 만나볼 수 있다. 대표적으로 DXLAB점, 뉴안녕인사동점, 지에스강남점 등이 포함되며, 위찌 외에도 3000원 균일가의 가성비 기초 화장품 등 다양한 뷰티 상품군도 함께 구성된다.

GS25는 이번 협업을 계기로 기존 기초 위주의 뷰티 라인업을 색조까지 확장함으로써 차별화된 소비 경험을 제공하고, 향후 비식품 분야의 성장 동력을 확보한다는 계획이다.

이정민 GS25 뷰티 MD는 “무신사와의 협업으로 색조 라인까지 확대해 편의점 뷰티 플랫폼으로서의 위상을 한층 끌어올릴 것”이라며 “2030 소비자와의 접점을 더욱 넓혀 편의점 유통의 새로운 패러다임을 제시하겠다”고 밝혔다.

GS25는 리얼베리어, 이즈앤트리, 더마비, 싸이닉 등 다양한 뷰티 브랜드와의 협업을 통해 뷰티 카테고리를 지속 확대 중이며, 특히 지난해부터 3000원 균일가 기초 화장품을 연이어 출시해 가성비와 품질을 모두 만족시키는 전략을 이어가고 있다.